📁 酒类营销
共 2861 篇白酒酒庄的内容营销到底怎么干？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 32
酒庄开展内容营销的时代背景： 1、信息主权特征下的传播趋势; 伴随着信息技术的更新与发展，消费者视野扩大，权威文化衰落，亚文化盛行，并且伴随着信息的多元化输送，消费者拥有更多的选择权，这就意味着没有主流渠道解决传播问题...
餐饮、商超、团购 酒业零售三大阵地如何守？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 30
零售是伴随着人类物质生产过剩与货币中介物产生而出现的，是十分古老的交易现象、经济现象，但是它又与人类社会生产技术、生产关系同步升级。它不独属于哪个社会制度与社会阶层，它普遍存在。所以“零售”是商业经营的底层措施...
白酒酒庄的体验互动场景实践思路
酒类营销 📅 08-03 👁️ 29
我们在酒庄新价值营销体系中提出了“一个社群，两类活动，三组场景与四套产品”的概念，其中最容易被忽视的就是场景的体验互动性，这是因为： 1、场景的互动体验对于场景的环境建设要求较高; 2、场景的互...
白酒核心终端构建“4*4”模型深度解析
酒类营销 📅 08-03 👁️ 14
“得终端者得天下，失终端者失天下”已经是白酒行业的基本营销理念。对于白酒产品来说，终端是所有白酒产品直接销售的场所;终端是白酒品牌直接与消费者“相遇”的场所;终端是白酒品牌自我价值和价格...
酒类消费场景下的垂直社群营销概述
酒类营销 📅 08-03 👁️ 15
从营销的角度来看，与垂直领域相对的是泛娱乐内容，它的特点是内容普适性强，传播力强，但是受众影响力较浅，用户成分复杂，缺乏统一特征，并且消费目的是为了打发时间，搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容都具有这种属性。 而具体到中国酒类...
白酒酒庄社群具体实践方法
酒类营销 📅 08-03 👁️ 13
酒庄的社群分类 基于白酒酒庄的行业与品类特征，根据社群运营的方向与内容，结合酒类消费的即时性与社交属性，我们可以把酒庄社群划分为以下几类： 1、品牌社群： 以企业品牌文化为群友信仰的社群组织，譬如茅粉会、海之蓝...
酒庄的互联网思维到底是什么？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 37
中国的酒类销售经历了许多阶段，我们曾经总结了过去的酒类销售无论是批发制、渠道论、终端论等等，本质上就是在解决购买的便捷性与广告信息的触达效率问题，但是随着当今的互联网的越来越发达，用户获得信息的渠道越来越碎片，以及自主意识的增强，传统...
新生代消费人群如何进行酱酒营销教育？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 35
回首过去，历史的年轮已经来到了2020年，作为新生代80后、90后、甚至00后，已经悄然的登上了历史的舞台。而对于现如今的中国白酒行业，也开始进入了新一轮的消费周期当中，白酒、中华5千年的文化产物，一直活跃在老百姓的餐桌上和生活中，受...
疫情持续影响下酒企如何应对消费萎缩及市场变化
酒类营销 📅 08-03 👁️ 32
一、疫情对整体经济的影响 新冠肺炎疫情是新中国成立以来在我国发生的一次重大突发公共卫生事件，在传播速度、感染范围、防控难度等方面都大大超过了以往，疫情的突如其来，人流物流商流受限，经济活动被迫按下“暂停键&rdqu...
中小酒企未来10年路在何方？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 28
近几年可以说是中小型酒企最为艰难和最为迷茫的阶段，特别是白酒行业。品牌集中度越来越高，品牌垄断的趋势越来越明显。一线名酒、省级名酒市场不断下沉，进一步蚕食着三四线市场。过去中小型酒企赖以生存的区域市场和家门口市场遭受到了来自一线名酒和...
